网红MM是网络时代涌现的年轻女性偶像，凭借高颜值、鲜明个性或独特才艺在短视频、直播等平台迅速走红。她们擅长通过精心策划的内容（如美妆教程、搞笑短剧、时尚穿搭）吸引粉丝，形成个人IP。部分头部网红MM拥有百万级流量，能通过广告、带货、打赏实现商业变现，甚至跨界娱乐圈。其形象常兼具亲和力与时尚感，但竞争激烈，生命周期受算法与公众审美影响较大。背后往往有MCN机构支持，通过数据化运营维持热度，折射出Z世代注意力经济的典型特征。
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